की सफलता भूत बांग्ला अक्षय कुमार को एक बहुत जरूरी हिट देने से कहीं अधिक किया है। पिछले कुछ सालों से इसकी आसान व्याख्या यह थी कि अक्षय का दर्शकों से संपर्क टूट गया है। लेकिन वास्तविकता कहीं अधिक परतदार हो सकती है। पूर्णिया, बिहार में रूपबानी सिनेमा के मालिक विशेक चौहान ने एक लंबी विस्तृत पोस्ट लिखी, जहां उन्होंने तर्क दिया कि अक्षय कुमार की “वापसी” की कहानी को दर्शकों के व्यवहार और शैली चक्र में बड़े बदलाव के माध्यम से समझने की जरूरत है। उनकी उचित अनुमति के साथ, हम उनकी विचारोत्तेजक टिप्पणियों को पुन: पेश कर रहे हैं, जो अक्षय कुमार की हालिया बॉक्स-ऑफिस यात्रा और नाटकीय व्यवसाय के बदलते नियमों को समझने के लिए एक तेज लेंस प्रदान करती है:
प्रदर्शक विशेक चौहान बताते हैं कि क्यों भूत बंगला सिर्फ अक्षय कुमार की वापसी नहीं है, बल्कि बॉलीवुड का बड़ा रीसेट है: “सही समय पर सही फिल्म में एक स्टार लगाएं, और परिणाम बड़े पैमाने पर होंगे”
“पिछले कुछ वर्षों से, बॉलीवुड में सबसे आसान कहानी भी सबसे सुविधाजनक थी: अक्षय कुमार ने काम करना बंद कर दिया था। बहुत सारी रिलीज़, बहुत सारे ख़राब प्रदर्शन, और यह धारणा बढ़ती जा रही थी कि दर्शक बस आगे बढ़ गए हैं। परिणामों से ग्रस्त उद्योग में, निष्कर्ष स्पष्ट लग रहा था। और फिर भूत बांग्ला आता है, रुपये पार कर जाता है। दो सप्ताह में 128 करोड़ रुपये की राह पर। 150 करोड़ नेट, और क्लीन हिट घोषित की गई। लगभग तुरंत ही, कथा पलट जाती है। अक्षय कुमार ‘वापस’ आ गए हैं. लेकिन ये दोनों निष्कर्ष मुद्दे से चूक जाते हैं, क्योंकि वे मानते हैं कि तारे में परिवर्तन हुआ है। ऐसा नहीं हुआ.
कोविड से पहले, अक्षय कुमार जो फिल्में कर रहे थे, शहरी मनोरंजक, हल्की कॉमेडी, संदेश-संचालित कहानियां, कभी-कभार नहीं बल्कि लगातार काम कर रही थीं। उनमें नाटकीयता को उचित ठहराने के लिए अपनापन, लय और पर्याप्त नवीनता थी। दर्शक उन्हें देखकर खुश थे। उस समय, इन शैलियों की मांग शहरी अभिजात वर्ग की खपत पर टिकी हुई थी, छोटे शहरों से सीमित स्पिलओवर के साथ, उन्हें जोर से या बड़े-से-जीवन की आवश्यकता के बिना काम करने की अनुमति मिलती थी। कोविड के बाद, वह समीकरण टूट गया, और जो बदला वह सिर्फ स्वाद नहीं था; यह व्यवहार था.
उन्हीं शैलियों की गति धीमी नहीं हुई। वे पलायन कर गये. जो कभी सिनेमाघरों में चलता था वह ओटीटी के लिए अधिक उपयुक्त हो गया। परिचय, जो पहले आरामदायक लगता था, पूर्वानुमानित लगने लगा। कम जोखिम वाली कहानी, जो कभी आसान मनोरंजन मानी जाती थी, बड़े पर्दे के लिए बहुत छोटी लगने लगी। नवीनता गायब हो गई और नवीनता के बिना, नाटकीय मांग ध्वस्त हो गई। जब दर्शक फिल्म के विचार – पोस्टर, ट्रेलर, इसके लिए बाहर निकलने के विचार – से उत्साहित होना बंद कर देते हैं तो शैलियां नाटकीय रूप से ध्वस्त हो जाती हैं।
लेकिन यहीं पर उद्योग लगातार स्थिति को गलत बताता है। शैलियाँ नहीं मरतीं. वे चलते हैं, शांत हो जाते हैं और फिर वापस लौट आते हैं। जो आज थका हुआ महसूस होता है वह पांच या छह साल बाद फिर से तरोताजा महसूस कर सकता है। जो अभी काम कर रहा है वह उतनी ही जल्दी खत्म हो सकता है। सिनेमा सीधी रेखा में नहीं चलता; यह चक्रों में चलता है। आज का सिनेमा अनिवार्य रूप से कल का टेलीविजन बन जाएगा। एक बार जब कोई शैली स्वतंत्र रूप से उपलब्ध हो जाती है, आसानी से उपलब्ध हो जाती है और घर पर प्रचुर मात्रा में उपलब्ध हो जाती है, तो वह अपनी नाटकीय बढ़त खो देती है। यह एक घटना की तरह महसूस करना बंद कर देता है। यह विशेष महसूस करना बंद कर देता है। और एक बार ऐसा हो जाए, तो दर्शक इसे अस्वीकार नहीं करते। वे इसे सिनेमाघरों में चुनना ही बंद कर देते हैं।’
उसी समय, दर्शक, जो अभी भी बाहर निकलने को तैयार थे, कहीं अधिक चयनात्मक हो गए। अब थिएटर का दौरा सार्थक महसूस होना चाहिए। इसमें कुछ ऐसा पेश करना था जिसे घर पर दोहराया नहीं जा सकता था। बार फिल्म देखने से अनुभव करने की ओर बढ़ गया था। नाट्यशास्त्र अब पहुंच के बारे में नहीं है; यह विशिष्टता के बारे में है। यह एक अच्छा समय बिताने के बारे में है। इसके बारे में है पैसा वसूल. उस बदलाव ने सब कुछ बदल दिया।
देखें कि बोर्ड भर में क्या काम करना शुरू हुआ। डरावनी कॉमेडीज़ सांप्रदायिक ऊँचाइयाँ प्रदान करती हैं। बड़े पैमाने पर एक्शन फिल्में पैमाने और वीरता को वापस ला रही हैं। भावनात्मक विस्तार के साथ गहन प्रेम कहानियाँ। संवाद-भारी, जीवन से भी बड़ी कहानी एक ताकत के रूप में लौट रही है, कमजोरी के रूप में नहीं। ये फ़िल्में इस बारे में झिझकती नहीं थीं कि वे क्या थीं। वे इसमें झुक गए, और दर्शकों ने प्रतिक्रिया दी। लेकिन यह चरण भी स्थायी नहीं है. आज जो रोमांचक लगता है वह अंततः परिचित हो जाएगा, और जब यह परिचित हो जाएगा, तो फिर से स्थानांतरित हो जाएगा।
यहीं पर अधिकांश विश्लेषण गलत हो जाते हैं। हम सितारों का मूल्यांकन इस तरह करते रहते हैं जैसे कि वे अलगाव में काम करते हों। वे नहीं करते. सितारा उत्पाद नहीं है; एक सितारा एक गुणक है. सही समय पर सही फिल्म में एक सितारा लगाएं, और परिणाम बड़े पैमाने पर होंगे। उसी सितारे को गलत शैली चक्र में डाल दें, और विफलता अधिक दृश्यमान, अधिक तत्काल हो जाती है। स्टारडम अपने आप मांग पैदा नहीं करता; यह पहले से मौजूद मांग को बढ़ाता है। यही कारण है कि बॉक्स ऑफिस पर सफलता आकस्मिक नहीं है – यह संरेखण है।
बॉक्स ऑफिस की सफलता संरेखण का एक उप-उत्पाद है: जब कोई सितारा उस शैली में शामिल होता है जिसे दर्शक वर्तमान में सिनेमाघरों में अनुभव करना चाहते हैं, और फिल्म वास्तव में उस वादे को पूरा करती है। स्टार आकर्षण को बढ़ाता है, शैली मांग प्रदान करती है और फिल्म इसे बदल देती है। इनमें से किसी एक को भी हटा दें तो परिणाम कमजोर हो जाता है। यही बनाता है भूत बांग्ला वापसी का कम और सुधार का अधिक। अक्षय कुमार के बारे में कुछ भी नाटकीय नहीं बदला है। जो बदल गया है वह उसके चारों ओर का संरेखण है। फिल्म उस स्थान पर संचालित होती है जो वर्तमान में काम कर रही है। यह इसके स्वर को समझता है, इसके प्रति प्रतिबद्ध है, और जो वादा करता है उसे पूरा करता है। इस बारे में कोई भ्रम नहीं है कि फिल्म क्या बनाने की कोशिश कर रही है या यह किसके लिए है, और यह स्पष्टता बिल्कुल वही है जिसका दर्शकों ने पुरस्कार दिया है।
इसका महत्व एक फिल्म से कहीं अधिक है, क्योंकि हिट फिल्में सिर्फ पैसा नहीं कमातीं; वे व्यवहार को रीसेट करते हैं। हर सफल फिल्म एक संकेत भेजती है। निर्माता जो वापस करते हैं उसे समायोजित करते हैं, लेखक जो पेश करते हैं उस पर पुनर्विचार करते हैं, और सितारे जो हस्ताक्षर करते हैं उस पर पुनर्विचार करते हैं। एक फिल्म जैसा भूत बांग्ला यूं ही सफल नहीं होता; यह सबसे सरल संभव तरीके से स्पष्ट करता है कि दर्शक अभी किस चीज़ के लिए भुगतान करने को तैयार हैं। फ्रैंचाइज़ी के वर्चस्व वाले वर्ष में, यह एक दुर्लभ गैर-फ़्रैंचाइज़ी सफलता के रूप में सामने आई है, जिसे एक ऐसे सितारे ने आगे बढ़ाया है जिसे कई लोग पहले ही नकार चुके थे।
लेकिन अधिक महत्वपूर्ण उपाय यह नहीं है कि आज क्या काम कर रहा है; यह समझना है कि जो आज काम कर रहा है वह हमेशा काम नहीं करेगा। पिछले कुछ वर्षों में हिंदी सिनेमा ने जो अनुभव किया वह सितारों की असफलता नहीं थी। यह उत्पाद और प्लेटफ़ॉर्म के बीच बेमेल था। ऐसी फ़िल्में जो घर पर देखने जैसी लगती थीं, उन्हें सिनेमाघरों में रिलीज़ किया जा रहा था जो अब पैमाने, स्पष्टता और भुगतान की मांग करती हैं। दर्शकों ने उन फिल्मों को अस्वीकार नहीं किया; इसने उन्हें स्थानांतरित कर दिया। और एक दिन, वे शैलियाँ वापस आएँगी – ताज़ा, दोबारा पैक की गईं, और फिर से ऊर्जावान – क्योंकि वे हमेशा ऐसा करती हैं।
इस लिहाज से अक्षय कुमार कहानी नहीं हैं। वह उदाहरण है. वास्तविक कहानी यह है कि शैलियाँ कितनी तेजी से बढ़ती हैं, गिरती हैं, पलायन करती हैं और वापस लौटती हैं, यह इस बात पर निर्भर करता है कि दर्शक उन्हें कहाँ और कैसे उपभोग करना चुनते हैं। और यही वह रीसेट है जिसे हम देखना शुरू कर रहे हैं। क्योंकि आख़िरकार, दर्शक नहीं बदले हैं। वे बस फिल्मों से आगे बढ़ गए हैं।”
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