आलिया भट्ट समर्थित बच्चों का लाइफस्टाइल ब्रांड एड-ए-मम्मा किड्स और बेबी पर्सनल केयर रेंज के लॉन्च के साथ अपने उत्पाद पोर्टफोलियो का विस्तार कर रहा है, जो कि रिलायंस रिटेल वेंचर्स लिमिटेड (आरआरवीएल) द्वारा 2025 में कारोबार में 51% हिस्सेदारी हासिल करने के बाद अपने रणनीतिक विस्तार में नवीनतम चरण को चिह्नित करता है। अभिनेता और उद्यमी ने मिंट को दिए एक साक्षात्कार के अनुसार, यह कदम ब्रांड को भारत के तेजी से बढ़ते चाइल्डकैअर सेगमेंट में प्रवेश करने की स्थिति में रखता है।
रिलायंस रिटेल द्वारा 51% हिस्सेदारी लेने के बाद आलिया भट्ट समर्थित एड-ए-मम्मा ने बेबी पर्सनल केयर में प्रवेश किया
नई उत्पाद श्रृंखला में बेबी वॉश, तेल, लोशन, टैल्क-मुक्त पाउडर और रैश बाम शामिल हैं, जो परिधान से परे तेजी से बढ़ते उपभोक्ता वस्तुओं में बदलाव का संकेत देते हैं। भट्ट ने कहा, “ज्यादातर एफएमसीजी श्रेणियों की तरह, व्यक्तिगत देखभाल एक बहुत ही भीड़ भरे बाजार में तेजी से बढ़ने वाला खंड है। लेकिन एड-ए-मम्मा का सपना बच्चे और मां से संबंधित पहनावे, देखभाल, विकास और मनोरंजन की सभी चीजों के लिए वन-स्टॉप शॉप बनना है।”
2025 में, रिलायंस रिटेल वेंचर्स ने एड-ए-मम्मा में बहुमत हिस्सेदारी (51%) हासिल कर ली, जिससे ब्रांड को व्यक्तिगत देखभाल, बेबी फर्नीचर, बच्चों की कहानियों की किताबें और यहां तक कि एक एनिमेटेड श्रृंखला सहित नई श्रेणियों में अपनी पहुंच बढ़ाने में मदद मिली। भट्ट ने व्यक्तिगत देखभाल के क्षेत्र में कदम रखने का वर्णन करते हुए कहा, “रिलायंस के अधिग्रहण के बाद हमें सबसे पहले जो करने की ज़रूरत थी, क्योंकि इस बड़ी और भीड़-भाड़ वाली श्रेणी में आने के लिए हमें कंपनी के समर्थन और ताकत की ज़रूरत थी।”
2020 में स्थापित, एड-ए-मम्मा ने मातृत्व वस्त्र और शिशु उत्पादों में विस्तार करने से पहले 2 से 12 वर्ष की आयु के बच्चों के लिए एक ऑनलाइन परिधान लेबल के रूप में शुरुआत की। रिलायंस के साथ साझेदारी ऐसे समय में हुई है जब बढ़ती जागरूकता, उच्च प्रयोज्य आय और शहरीकरण के कारण भारत में शिशु देखभाल बाजार 2023 में लगभग 34 बिलियन डॉलर से बढ़कर 2028 तक 60-66 बिलियन डॉलर तक पहुंचने का अनुमान है।
शिशु और बच्चों की व्यक्तिगत देखभाल से परे, भट्ट ने ब्रांड की पेशकशों में और विविधता लाने में रुचि दिखाई। उन्होंने कहा कि एड-ए-मम्मा किशोर परिधान श्रेणी में फिर से प्रवेश करने की संभावना तलाश रही है – अतीत में सीमित गिरावट के बाद – और पालतू जानवरों की देखभाल के क्षेत्र पर भी विचार कर रही है। उन्होंने बताया, “हम अपना समय यह पहचानने में लगाना चाहते हैं कि हमारे किशोरों के लिए कौन सा उत्पाद है… और अपने सभी उत्पादों को बेहद सुलभ और किफायती बनाना चाहते हैं।”
अपने उत्पाद विस्तार के अलावा, एड-ए-मम्मा ने पहले ही अपनी पहली बच्चों की किताब, द एडवेंचर्स ऑफ एड-ए-मम्मा पेश कर दी है, जिसके दो और शीर्षक पाइपलाइन में हैं, जो भौतिक उत्पादों से परे एक व्यापक जीवनशैली पारिस्थितिकी तंत्र बनाने के ब्रांड के उद्देश्य को रेखांकित करता है।
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