YouTube पर पे-पर-व्यू सामग्री के आसपास की बातचीत पिछले साल भारतीय मनोरंजन उद्योग में सबसे बड़े चर्चा बिंदुओं में से एक बन गई है। जो शुरुआत में एक प्रयोगात्मक वितरण रणनीति प्रतीत होती थी, उसने अब गंभीरता से ध्यान आकर्षित करना शुरू कर दिया है, खासकर आमिर खान और पंकज त्रिपाठी जैसे प्रमुख नामों ने अपनी-अपनी परियोजनाओं के लिए इस मॉडल को अपनाने के बाद।
एक्सक्लूसिव: विक्रम मल्होत्रा ने आमिर खान और पंकज त्रिपाठी के यूट्यूब पे-पर-व्यू कदम पर प्रतिक्रिया दी; कहते हैं, “हमें हर माध्यम की अंतर्निहित ताकत को समझना चाहिए”
2025 के अंत में, आमिर खान ने YouTube पे-पर-व्यू रिलीज़ का विकल्प चुनकर उद्योग को आश्चर्यचकित कर दिया सितारे ज़मीन परपारंपरिक नाटकीय और ओटीटी रिलीज संरचना को चुनौती देना। इसके तुरंत बाद, पंकज त्रिपाठी ने YouTube पे मॉडल के तहत भारत की पहली लंबी-प्रारूप वाली वेब श्रृंखला, परफेक्ट फ़ैमिली लॉन्च करके इस क्षेत्र में प्रवेश किया। शो के पहले तीन एपिसोड मुफ्त में जारी किए गए थे, जबकि दर्शकों को श्रृंखला देखना जारी रखने के लिए मामूली राशि का भुगतान करने के लिए कहा गया था।
इस उभरते डिजिटल बिजनेस मॉडल को लेकर उद्योग जगत में बढ़ती चर्चा के बीच, अबुंदंतिया एंटरटेनमेंट के संस्थापक और सीईओ विक्रम मल्होत्रा ने एक विशेष बातचीत के दौरान अपने विचार साझा किए। बॉलीवुड हंगामा.
YouTube पर पे-पर-व्यू रिलीज़ की खोज की संभावना के बारे में बोलते हुए, विक्रम ने स्पष्ट किया कि कंपनी ने अभी तक ऐसे प्रोजेक्ट की पहचान नहीं की है जो स्वाभाविक रूप से मॉडल पर फिट बैठता हो। उन्होंने कहा, “वास्तव में हमारे पास कभी कोई विशिष्ट फिल्म या श्रृंखला या सामग्री का एक टुकड़ा नहीं था जिसने हमें YouTube पर पे-पर-व्यू मॉडल का मूल्यांकन करने के लिए प्रेरित किया हो।”
हालाँकि, उन्होंने यह स्पष्ट कर दिया कि वह YouTube को आज के मनोरंजन पारिस्थितिकी तंत्र में सबसे प्रमुख प्लेटफार्मों में से एक के रूप में देखते हैं। इसे सामग्री वितरण में एक बड़ी ताकत बताते हुए उन्होंने कहा, “मुझे लगता है कि यूट्यूब एक किंग कांग मंच है। कोई गलती न करें। मुझे लगता है कि यह सामग्री वितरण और उपभोग के गॉडज़िला में किंग कांग है।”
विक्रम ने आगे बताया कि यूट्यूब पर किसी भी प्रोजेक्ट की सफलता काफी हद तक दर्शकों के व्यवहार को समझने और सही कंटेंट को सही प्लेटफॉर्म से मिलाने पर निर्भर करती है। उन्होंने साझा किया, “मैं यूट्यूब के साथ कुछ करना पसंद करूंगा, लेकिन हम अपने किसी भी उत्पाद को यूट्यूब पर क्यों डाल रहे हैं इसकी सामग्री और कारण सही होना चाहिए।”
उन्होंने यह निर्णय लेने से पहले हर माध्यम की अद्वितीय शक्तियों को पहचानने के महत्व पर भी जोर दिया कि क्या किसी परियोजना को भुगतान या विज्ञापन-समर्थित मॉडल का पालन करना चाहिए। “मुझे लगता है कि हमें हर माध्यम की अंतर्निहित ताकत को समझना चाहिए और फिर तय करना चाहिए कि उस माध्यम पर कौन सी सामग्री जाएगी। क्या इसका भुगतान किया जाएगा? क्या यह विज्ञापन-समर्थित होगा? और इसका जीवन क्या होगा?” उसने कहा।
देखने की बदलती आदतों पर प्रकाश डालते हुए, विक्रम ने बताया कि कनेक्टेड टीवी और लिविंग रूम स्क्रीन पर यूट्यूब की खपत में हाल के वर्षों में तेजी से वृद्धि देखी गई है। उनके अनुसार, यह बदलाव मंच पर फिल्मों और लंबे प्रारूप की कहानी कहने के लिए नई संभावनाएं खोल सकता है।
साथ ही उन्होंने यह भी सवाल किया कि क्या भारतीय दर्शक वर्तमान में बड़े पैमाने पर प्रीमियम YouTube सामग्री के लिए भुगतान करने को तैयार हैं। “क्या आप YouTube सब्सक्राइबर से आपकी सामग्री देखने के लिए पैसे देने के लिए कहने की कोशिश कर रहे हैं जबकि उनका व्यवहार पैसे न देने और विज्ञापन-समर्थित सामग्री देखने का है? मुझे लगता है कि ये वो चीजें हैं जिन्हें हमें ध्यान में रखना होगा जब हम तय करते हैं कि YouTube जैसे विशाल मंच पर क्या लेना है,” उन्होंने निष्कर्ष निकाला।
जैसा कि भारतीय मनोरंजन उद्योग नए वितरण मॉडल के साथ प्रयोग करना जारी रखता है, आने वाले वर्ष यह निर्धारित कर सकते हैं कि यूट्यूब पे-पर-व्यू पारंपरिक ओटीटी प्लेटफार्मों और नाटकीय रिलीज के लिए एक स्थायी विकल्प बन जाएगा या नहीं।
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