एक समय था जब फिल्म का प्रचार ट्रेलरों, टेलीविजन प्रस्तुतियों और शहर के दौरों के इर्द-गिर्द घूमता था। आज, बॉलीवुड के सबसे शक्तिशाली विपणन उपकरणों में से एक प्रेस कॉन्फ्रेंस या सोशल मीडिया अभियान नहीं है; यह एक लाइव कॉन्सर्ट है.
कॉन्सर्ट बॉलीवुड का नया विपणन मंच है, और वे रिलीज़ होने के बाद भी फिल्मों को लंबे समय तक जीवित रखते हैं
जैसे-जैसे भारत की संगीत संस्कृति में उछाल जारी है, फिल्म निर्माता तेजी से यह खोज रहे हैं कि लाइव प्रदर्शन उस तरह की हलचल पैदा कर सकता है जिसे हासिल करने के लिए पारंपरिक प्रचारों को संघर्ष करना पड़ता है। इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि संगीत कार्यक्रम अब केवल फिल्मों को रिलीज से पहले मदद नहीं कर रहे हैं। वे रिलीज के बाद बॉक्स ऑफिस पर भी अपना जलवा बिखेर रहे हैं.
रणबीर कपूर की एनिमल इस रणनीति को पूर्णता के साथ क्रियान्वित करने के शुरुआती उदाहरणों में से एक थी। फिल्म के सिनेमाघरों में हिट होने के महीनों पहले, साउंडट्रैक के गानों के अरिजीत सिंह के लाइव प्रदर्शन ने उन्हें पहले ही लोकप्रिय संस्कृति का हिस्सा बना दिया था। सोशल मीडिया पर कॉन्सर्ट क्लिप की बाढ़ आ गई, गाने स्ट्रीमिंग चार्ट पर हावी हो गए, और दर्शक पहले से ही संगीत में भावनात्मक रूप से निवेशित होकर सिनेमाघरों में चले गए। साउंडट्रैक केवल फिल्म का समर्थन नहीं कर रहा था; यह इसकी सबसे बड़ी विपणन संपत्तियों में से एक बन गई थी।
तब से इस प्रवृत्ति ने गति पकड़ ली है।
पिछले साल, सैयारा को अपने संगीत के सोशल मीडिया घटना बनने से काफी फायदा हुआ, गाने सभी प्लेटफार्मों पर ट्रेंड कर रहे थे और शुरुआती प्रचार अभियान से परे दर्शकों की रुचि को बनाए रखने में मदद कर रहे थे। संगीत ने फिल्म को रोजमर्रा की बातचीत में बनाए रखा, जिससे एक बार फिर साबित हुआ कि एक सफल साउंडट्रैक एक सफल ट्रेलर जितना ही मूल्यवान हो सकता है।
अब हुमा कुरेशी की बेबी डू डाई डू रिलीज के बाद इस बार एक और दिलचस्प उदाहरण पेश करती है। जबकि सकारात्मक वर्ड ऑफ माउथ निस्संदेह फिल्म की सबसे बड़ी ताकत रही है, संगीत कार्यक्रमों के साथ इसके जुड़ाव ने एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है। दरअसल, फिल्म का टीजर और ट्रेलर दिल्ली में सूफी गायक बिस्मिल के कॉन्सर्ट बिस्मिल की महफिल में चलाया गया, जिससे फिल्म की लोकप्रियता और बढ़ गई।
वह निरंतर प्रदर्शन एक महत्वपूर्ण समय पर आता है। अपने शुरुआती सप्ताहांत के बाद गायब होने के बजाय, बेबी डू डाई डू सार्वजनिक बातचीत का हिस्सा बनी हुई है, इसने इसके मजबूत प्रचार को बढ़ावा दिया है और बॉक्स ऑफिस पर दूसरे और तीसरे सप्ताह के दौरान इसकी उत्साहजनक पकड़ में योगदान दिया है। आज के भीड़ भरे नाटकीय परिदृश्य में, दृश्यमान बने रहना अक्सर उतना ही महत्वपूर्ण हो सकता है जितना कि बड़ी शुरुआत करना।
वजह साफ है। ट्रेलर में सीमित प्रचार विंडो होती है। लाइव प्रस्तुत किया गया एक हिट गाना महीनों तक दर्शकों तक पहुंचता रह सकता है। प्रत्येक संगीत कार्यक्रम हजारों प्रशंसकों के लिए संगीत को रिकॉर्ड करने, साझा करने और बढ़ाने का अवसर बन जाता है, जिससे जैविक प्रचार होता है जो विपणन की तरह कम और साझा सांस्कृतिक क्षण की तरह अधिक लगता है।
फिल्म निर्माताओं के लिए, यह रणनीति में एक महत्वपूर्ण बदलाव का प्रतिनिधित्व करता है। संगीत अब केवल फिल्म का एक तत्व नहीं है; यह एक स्वतंत्र प्रचार इंजन बन गया है जो रिलीज़ से पहले जागरूकता बढ़ाने और बाद में गति बनाए रखने में सक्षम है।
जैसे-जैसे बॉलीवुड दर्शकों के बदलते व्यवहार को अपना रहा है, एक बात तेजी से स्पष्ट होती जा रही है: अगला ब्लॉकबस्टर मार्केटिंग अभियान ट्रेलर लॉन्च के साथ शुरू नहीं हो सकता है। इसकी शुरुआत एक गायक द्वारा संगीत कार्यक्रम के मंच पर कदम रखने और एक ऐसा गीत प्रस्तुत करने से हो सकती है, जिसे लाखों लोगों ने अभी तक स्क्रीन पर नहीं देखा है, लेकिन जल्द ही इसे देखा जाएगा।
संगीत कार्यक्रमों की अवधारणा पर अपने विचार साझा करते हुए, अनुभवी व्यापार विश्लेषक तरण आदर्श ने कहा, “पुराने समय के विपरीत जब संगीत रिलीज समारोह ऑडियो कैसेट और एलपी रिकॉर्ड जारी करने के बारे में था, आज के समय में सब कुछ बदल गया है। हमारे पास ऑडियो कैसेट नहीं हैं क्योंकि सब कुछ डिजिटल हो गया है; और एलपी रिकॉर्ड हमारे पास बिल्कुल भी नहीं हैं। लेकिन आज, हमारे पास लाइव कॉन्सर्ट हो रहे हैं। अगर आपको याद हो, तो धुरंधर के पास भी था और तेरे इश्क में जैसी कुछ अन्य फिल्में भी थीं। मेरा मानना है कि आज के समय में यही आगे बढ़ने का रास्ता है क्योंकि आप संगीत को लाइव सुनते हैं और उसे सही अर्थों में आत्मसात करते हैं।”
यह पूछे जाने पर कि संगीत कार्यक्रम अंततः फिल्म को कैसे मदद करते हैं, उन्होंने कहा, “संगीत कार्यक्रम वास्तव में महत्वपूर्ण हैं क्योंकि वे सिर्फ गानों का प्रचार नहीं कर रहे हैं; वे फिल्म का भी प्रचार कर रहे हैं। इसलिए, यह दो तरह से काम करता है। मुझे लगता है कि यह एक शानदार विचार है क्योंकि कहीं न कहीं आप दर्शकों के एक बड़े वर्ग तक पहुंच रहे हैं। और मीडिया इसे कवर करने के लिए पूरी ताकत से मौजूद है। सितारे, गायक और संगीतकार भी आते हैं। यह सही दिशा में एक कदम है।”
इस पर अपने विचार साझा करते हुए, व्यापार जगत के दिग्गज अतुल मोहन ने कहा, “संगीत का उपयोग हमेशा फिल्म के प्रचार के लिए किया जाता रहा है। पहले, फिल्मों के ऑडियो कैसेट फिल्म की रिलीज से 3-6 महीने पहले जारी किए जाते थे। गानों को बढ़ने में समय लगता था क्योंकि वह युग धीमा था। गानों की लोकप्रियता से फिल्म को फायदा होता है। आज, आपको समय के साथ खुद को बदलना होगा। संगीत कार्यक्रम आज के युवाओं के बीच बहुत लोकप्रिय हैं, चाहे वह एपी ढिल्लों, दिलजीत दोसांझ या जैसे अंतरराष्ट्रीय कलाकारों के हों। जस्टिन बीबर, जो भारत आते रहते हैं। यहां तक कि 10-15 हजार रुपये के टिकट भी बिक जाते हैं। जब संगीत की बात आती है तो आपको यह सोचने की जरूरत है कि संगीत महत्वपूर्ण है। यह आपकी फिल्म को बढ़ावा देने का सबसे अच्छा साधन है।”
बिस्मिल की महफ़िल कॉन्सर्ट में बेबी डू डाई डू के टीज़र और ट्रेलर को दिखाने के विचार के बारे में विशेष रूप से बोलते हुए, मोहन ने कहा, “यह एक नई पहल है जहां उन्होंने अपने लक्षित दर्शकों के साथ सीधे बातचीत करना शुरू कर दिया है। लोग ऐसे संगीत समारोहों में टीज़र या ट्रेलर को मिस नहीं कर सकते। वे वहां हैं, इसलिए वे निश्चित रूप से इसे देखेंगे। इससे दृश्यता आएगी। हो सकता है, सोशल मीडिया स्क्रॉल करते समय, उन्हें ट्रेलर न दिखे। लेकिन यहां (संगीत समारोहों में), उनका पूरा ध्यान है, इसलिए वे इसे मिस नहीं करने वाले हैं और वे ऐसा कर सकते हैं। तो फिर फिल्म देखने के बारे में सोचें यह एक अच्छी मार्केटिंग पहल है।
यह भी पढ़ें: साकिब सलीम ने बेबी डू डाई डू में मूल कहानी का समर्थन करने पर खुलकर बात की; कहते हैं, “हम कुछ सुरक्षित बनाने के बजाय सीमाओं को आगे बढ़ाना चाहते थे”
बॉलीवुड समाचार – लाइव अपडेट
नवीनतम बॉलीवुड समाचार, नई बॉलीवुड फिल्में अपडेट, बॉक्स ऑफिस कलेक्शन, नई फिल्में रिलीज, बॉलीवुड समाचार हिंदी, मनोरंजन समाचार, बॉलीवुड लाइव न्यूज टुडे और आने वाली फिल्में 2026 के लिए हमें फॉलो करें और केवल बॉलीवुड हंगामा पर नवीनतम हिंदी फिल्मों के साथ अपडेट रहें।
(टैग्सटूट्रांसलेट)एनिमल(टी)बेबी डू डाई डू(टी)बिस्मिल(टी)बिस्मिल की महफ़िल(टी)बॉलीवुड(टी)बॉलीवुड फीचर्स(टी)कॉन्सर्ट(टी)फीचर्स(टी)मार्केटिंग(टी)सैय्यारा(टी)टीज़र(टी)ट्रेलर
