Sameer Seth on why Dolby’s India strategy is unlike any other; “India isn’t one market – it’s many” : Bollywood News – Bollywood Hungama
डॉल्बी लेबोरेटरीज के लिए, भारत सिर्फ विस्तार करने वाला एक और देश नहीं है – यह संस्कृतियों, भाषाओं और मनोरंजन प्राथमिकताओं की एक जीवित प्रयोगशाला है। हाल ही में एक बातचीत में, डॉल्बी में भारत के विपणन निदेशक, समीर सेठ ने इस बात पर विचार किया कि कौन सी चीज़ इस बाज़ार को इतना गतिशील, इतना चुनौतीपूर्ण और अंततः इतना रोमांचक बनाती है। “भारत, अपनी 22 आधिकारिक भाषाओं के साथ, रचनाकारों, सेवाओं और प्रारूपों की एक विशाल विविधता का घर है,” सेठ ने यह वर्णन करते हुए शुरू किया कि यह विविधता क्षेत्र में डॉल्बी के हर कदम को कितनी गहराई से प्रभावित करती है।
समीर सेठ ने बताया कि डॉल्बी की भारत रणनीति किसी अन्य रणनीति से भिन्न क्यों है; “भारत एक बाज़ार नहीं है – यह अनेक हैं”
अन्य वैश्विक बाजारों के विपरीत, जहां एक अभियान जनसांख्यिकी के दायरे से बाहर हो सकता है, भारत अनुकूलन की मांग करता है – राज्य के अनुसार, भाषा के अनुसार, स्वाद के अनुसार। सेठ ने समझाया, “ब्रांड लोकाचार वैश्विक स्तर पर समान है,” लेकिन असली सवाल यह है कि आप इसे स्थानीय सांस्कृतिक प्रासंगिकता के लिए कैसे अनुकूलित करते हैं?
यहीं पर डॉल्बी का दृष्टिकोण अलग दिखता है: न केवल ध्वनि और चित्र गुणवत्ता, बल्कि कहानी कहने और पहचान का अनुवाद करना। तमिल थ्रिलर से लेकर पंजाबी पॉप तक, डॉल्बी अनुभव अवश्य महसूस होगा स्थानीय – और फिर भी असंदिग्ध रूप से अधिमूल्य।
सेठ ने भारत के अनूठे ध्वनि परिदृश्य के बारे में विस्तार से बताया, “हालांकि बॉलीवुड संगीत बेहद लोकप्रिय है, लेकिन इंडी ट्रैक और क्षेत्रीय संगीत के लिए भी भारी भूख है। एक कार की सवारी पर, एक प्लेलिस्ट मूल रूप से बॉलीवुड से पंजाबी बीट्स और फिर मलयालम नंबर पर स्थानांतरित हो सकती है।”
उन्होंने कहा, यह पूरी तरह से दर्शाता है कि भारत किस चीज़ का प्रतिनिधित्व करता है – एक सांस्कृतिक रीमिक्स। इसलिए, डॉल्बी का कार्य विविधता को सुव्यवस्थित करना नहीं है, बल्कि भारतीय कान की हर आवृत्ति के अनुकूल ध्वनि के माध्यम से इसका जश्न मनाना है।
सेठ के विचार में, भारत एक बड़े व्यवहारिक बदलाव के बीच में है। “पिछले पांच वर्षों में, मैंने एक स्पष्ट बदलाव देखा है। लोग कहीं अधिक सामग्री का उपभोग कर रहे हैं – और प्राथमिकता दे रहे हैं कैसे वे इसका अनुभव करते हैं।” यह अब अधिक स्क्रीन के बारे में नहीं है; इसके बारे में है बेहतर स्क्रीन, तीव्र दृश्य, और ध्वनि जो घेर लेती है। चाहे वह मल्टीप्लेक्स में हो, स्मार्ट टीवी पर हो, या कार के अंदर हो, भारतीय दर्शक अब विश्व स्तरीय गुणवत्ता चाहते हैं।
सेठ का मानना है कि डॉल्बी की भारत में सफलता क्षेत्रीय प्रामाणिकता के साथ वैश्विक मानक के संयोजन से आती है। उन्होंने कहा, “हम यहां सिर्फ तकनीक नहीं लाते हैं।” “हम वही सुनते हैं जो भारतीय निर्माता और दर्शक चाहते हैं – और हम उसी के आधार पर डिज़ाइन करते हैं।” इतने विशाल बाज़ार में, अनुकूलन कोई रणनीति नहीं है – यह अस्तित्व बनाए रखना है। और डॉल्बी के लिए भारत को संभालना कोई चुनौती नहीं है। यह एक मोज़ेक है जिसे बढ़ाया जाना है।
समीर सेठ के विचारों से एक बात स्पष्ट हो जाती है: भारत की विविधता कोई बाधा नहीं है – यह डॉल्बी के लिए सबसे बड़ा अवसर है। ऐसे देश में जहां हर राज्य अपनी लय में गुनगुनाता है, डॉल्बी की भारत की कहानी उन सभी के साथ पूरी तरह तालमेल बैठाने की है।
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