उत्तर भारत में कुछ पंखों की तुलना में अधिक रगड़ने वाले एक कदम में, आमिर खान ने अप्रत्याशित रूप से खुद को कूल (हिंदी) रिलीज़ की रणनीति में शामिल किया है – फिल्म में एक मात्र विस्तारित अतिथि उपस्थिति करने के बावजूद।
आमिर खान कूल रिलीज में हस्तक्षेप करता है: पीवीआर-इनॉक्स को सीधा कॉल करता है, युद्ध 2 के आगे प्रीमियम शोकेसिंग की तलाश करता है
विस्तारित कैमियो, रजनीकांत की ओर एक सद्भावना इशारे के रूप में पिच किया गया था, आमिर खान द्वारा मुफ्त में किया गया था। लेकिन अब, आमिर ने कथित तौर पर पीवीआर-इनोक्स बॉस अजय बिजली को सीधे कहा है, आक्रामक रूप से देश भर में कूल के लिए प्रीमियम शोकेसिंग का अनुरोध करते हुए, और यहां तक कि उत्तर भारत में रजनीकांत स्टारर के साथ मार्केटिंग टाई-अप करने के लिए मल्टीप्लेक्स चेन को भी धक्का दिया है। कॉल ने PVR-INOX टीम को चौंका दिया है। बॉलीवुड हंगामा के लिए इस मामले के करीब एक सूत्र ने कहा, “आमिर की कूल में कोई वित्तीय हिस्सेदारी नहीं है। यह उम्मीद नहीं थी।”
उद्योग के अंदरूनी सूत्रों का मानना है कि यह दोस्ती के बारे में कम है और व्यापार के बारे में अधिक है। युद्ध 2, ऋतिक रोशन, एनटीआर जूनियर, और किआरा आडवाणी अभिनीत, और आदित्य चोपड़ा के वाईआरएफ द्वारा समर्थित, अगले मेगा फ्रैंचाइज़ी इवेंट के रूप में तैनात किया जा रहा है। बीच में पकड़ा गया PVR-INOX है, अब दो दिग्गजों के बीच एक कसौटी पर चल रहा है: YRF और सूर्य चित्र। इनसाइडर्स का कहना है कि आमिर के फोन कॉल ने प्रदर्शनी श्रृंखला के भीतर नर्वस बड़बड़ाहट पैदा की है, अजय बिजली के साथ उनके लंबे समय से संबंध और अंतिम मिनट के हस्तक्षेपों का इतिहास दिया है।
एक सीधी रिलीज क्या होनी चाहिए थी जो अब अहंकार, उत्तोलन और विरासत के युद्ध के मैदान में बदल गई है। और हमेशा की तरह बॉलीवुड में, असली शो ऑफ-स्क्रीन शुरू होता है। दिलचस्प बात यह है कि आमिर खान और एनटीआर जूनियर दोनों दादासाहेब पर एक फिल्म कर रहे हैं, और ऑफ-स्क्रीन लड़ाई चीजों को और भी अधिक तीव्र बनाती है।
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