सयारान्यूकमर्स अहान पांडे और एनीत पददा अभिनीत, बॉक्स ऑफिस पर अपने पहले दिन 21.5 करोड़ रुपये के प्रभावशाली रुपये में खोले गए। फिल्म का प्रदर्शन न केवल संख्याओं के लिए, बल्कि उन अपरंपरागत दृष्टिकोण के लिए भी ध्यान आकर्षित कर रहा है जो इसे रिलीज़ करने के लिए लीड-अप में ले गए थे-कोई साक्षात्कार, कोई पॉडकास्ट दिखावे और कोई व्यापक मीडिया राउंड नहीं।
संजय गुप्ता ने सियारा की न्यूनतम प्रचार रणनीति की प्रशंसा की: “क्या हम कृपया अपना पाठ सीख सकते हैं?”
फिल्म निर्माता संजय गुप्ता ने सार्वजनिक रूप से इस फैसले की सराहना की। एक्स (पूर्व में ट्विटर) पर एक पोस्ट में, उन्होंने लिखा: “जिसने भी वाईआरएफ में निर्णय लिया था, उसे मुख्य जोड़ी रखने के लिए सयारा सभी पूर्व-रिलीज़ साक्षात्कारों, दिखावे और पॉडकास्ट से दूर एक प्रतिभाशाली है। उन्होंने बड़े पर्दे के लिए विशेष रूप से ताजगी को जीवित रखा। और देखो कि यह कैसे काम किया जाता है। ”
चुप्पी के पीछे की रणनीति
महत्वपूर्ण बिन्दू
मोहित सूरी द्वारा निर्देशित और यश राज फिल्म्स द्वारा समर्थित, सयारा आमतौर पर बॉलीवुड रिलीज़ के साथ जुड़े उच्च-डेसिबेल प्रचार को छोड़ दिया। इसके बजाय, फिल्म पूरी तरह से अपने ट्रेलर और संगीत पर भरोसा करती है ताकि रुचि उत्पन्न हो सके। दोनों तत्वों ने चुपचाप ऑनलाइन कर्षण प्राप्त किया, निश्चित अपेक्षाओं को निर्धारित करने के बजाय दर्शकों के बीच जिज्ञासा को बढ़ावा दिया।
मजबूत दिन-एक संग्रह से पता चलता है कि दर्शकों ने अधिक संयमित रोलआउट के लिए सकारात्मक रूप से जवाब दिया, पूर्ववर्ती राय के बजाय खुले दिमाग के साथ सिनेमाघरों में चलना।
गुप्ता क्रिटिक्स पारंपरिक प्रचारक प्लेबुक
संजय गुप्ता ने प्रशंसा पर नहीं रुका – उन्होंने प्रचार और विज्ञापन (पी एंड ए) पर उद्योग की लंबे समय से निर्भरता पर भी सवाल उठाया। “फिल्म व्यवसाय सुचारू रूप से चल रहा था। तब कॉर्पोरेट्स ने आकर नियमों को फिर से लिखने की कोशिश की … उनके सबसे बड़े स्क्रू-अप्स में से एक पी एंड ए था। यह विशुद्ध रूप से लूटो उत्पादकों के लिए था,” उन्होंने लिखा, यह कहते हुए कि प्रचारक बजट अक्सर अच्छे से अधिक नुकसान करते हैं।
उन्होंने आगे दक्षिण भारतीय फिल्म उद्योगों के दृष्टिकोण की तुलना की, जो आम तौर पर अभियान के पैमाने पर कहानी कहने को प्राथमिकता देते हैं। “दक्षिण ने कभी भी गूंगे पी एंड ए प्रैक्टिस का पालन नहीं किया। उन्होंने बस ठीक किया। ठीक से अधिक। और फिर फिल्मों की तरह आते हैं। 12 वीं असफलता और सयारा– सिनेमाघरों के लिए। स्मैश कोई पीआर बकवास नहीं करता है। क्या हम कृपया अपना सबक सीख सकते हैं? ”
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